A marca própria, também conhecida como
private label, é uma estratégia utilizada por muitas empresas para diferenciar seus produtos dos concorrentes e aumentar a fidelidade dos clientes. É um processo no qual a empresa coloca sua marca em produtos fabricados por terceiros, ou seja, a empresa cria seu próprio produto sem ter que investir na produção. Isso permite que as empresas controlem melhor a qualidade e preços de seus produtos, além de construir sua própria marca. As marcas próprias são populares em muitas categorias de produtos, tais como alimentos, bebidas, cosméticos, produtos de higiene pessoal e roupas. O objetivo é oferecer um produto de qualidade igual ou superior a outras marcas existentes no mercado, a preços mais acessíveis. Por exemplo, um supermercado pode criar uma marca própria de leite, que é produzido por outra empresa, mas é vendido sob o nome do supermercado. As marcas próprias também podem ajudar a fidelizar os clientes. Quando uma pessoa gosta de um produto de marca própria, é mais provável que ela volte para comprá-lo novamente, o que pode levar a um aumento das vendas e uma construção mais forte da marca. Isso é especialmente verdadeiro quando as marcas próprias oferecem produtos exclusivos que não podem ser encontrados em outras lojas. Em resumo, as marcas próprias são uma forma eficaz de aumentar a fidelidade do cliente e diferenciar os produtos das empresas. Elas permitem que as empresas controlem melhor a qualidade e os preços, além de criar uma reputação positiva para a marca.